本剧改编自同名漫画，讲述了日本屈指可数的伊势财阀的次子·由贵也（渡边 饰）作为情人的孩子，在受到亲戚的迫害中长大。离家自立的由贵也，与命中注定的女性·绘理香（泷本 饰）相遇，人生第一次感受到“幸福”。两人结了婚，以为这样的幸福会一直持续下去。但是绘理香为了想要的东西不择手段。为了将伊势财阀据为己有，怀上了由贵也哥哥雅之的孩子，并与哥哥再婚。被老家迫害、被深爱的妻子背叛的“绿帽丈夫”，从最底层发誓要向伊势财阀复仇。

主人公・幸(さち)は、木綿の産地摂津国（現大阪北中部あたり）の生まれ。元武士で商人を毛嫌いする父に育てられます。兄と父が急死、母と妹・結を残し、大坂天満(おおさかてんま)の呉服屋「五鈴屋（いすずや）」に女中奉公に入ります。「商いは邪道」と教えられていた幸ですが、五鈴屋の商いを目の当たりにし、その面白さに心を奪われます。幸の商才に気付いたのが三男・智蔵と番頭の治兵衛(じへえ)、先々代（二代目）の御寮さんの富久(ふく)でした。五鈴屋は、古手の行商から商いをはじめ、二代目の時に大坂天満に呉服を扱う店を構えました。しかし、三代目夫婦が早逝、商売を継いだ四代目・徳兵衛(とくべえ)は、商いに身が入らず、放蕩の限りを尽くしていました。傾きかけた店を立て直すため、四代目徳兵衛に船場の大店から嫁・菊栄を迎えますが、徳兵衛の放蕩は結局収まらず、数年で離婚。すでに、悪評の立つ四代目のもとに新たな嫁は見つかるはずもありません。そんな中、番頭の治兵衛がお店を守るために白羽の矢を立てたのが、女衆である幸を後妻に迎えることでした。物の売れない時代、「商いの戦国時代」を生き抜くため、「買うての幸い、売っての幸せ」を追い求め、幸は全力であきないに向き合います。